Est-ce que la mort vend?
La plupart des spécialistes de la publicité répondraient NON à l'unisson. Mais pas ceux de la filiale hollandaise de Hyundai, qui ont conçu une pub mettant en vedette nulle autre que la Faucheuse.
La publicité imaginée et tournée par l'agence Fitzroy d'Amsterdam était censée appuyer le lancement européen de la nouvelle compacte Veloster, de Hyundai. Censée, parce qu'en fin de compte, le conseil d'administration de Hyundai-Pays-Bas a trouvé que la publicité était un peu trop saisissante pour la télé grand public. Les patrons hollandais de Hyundai l'ont jugée «trop choquante pour notre marque», écrivent les publicistes sur le site internet Ads of the World.
On savait déjà qu'à l'époque de l'internet, la censure est la meilleure chose qui puisse arriver à un publicitaire: la pub refusée aux Pays-Bas est devenue virale sur internet à travers le monde. (On sait maintenant que l'auto-censure marche aussi.)
En fait, dans cette pub, c'est un dispositif de sécurité de la Veloster qui se joue de la Mort. On ne brûle pas le punch, voyez vous-mêmes:
Cette représentation de la mort, comme un squelette vêtu d'une longue robe à cagoule et portant la faux est apparue durant les grandes épidémies de peste qui ont décimé l'Europe durant le Moyen-Âge.
Une petite vacherie pour Ford
La Veloster a seulement une porte à gauche, celle du conducteur. Les passagers arrière doivent monter et descendre à droite, sur le trottoir.
À noter que la pub contient une petite vacherie assez subtile: dans la première séquence, quand la jolie jeune femme en minijupe se fait happer par un pick-up, elle descend d'une Ford Focus, concurrente de la Veloster.
C'est peut-être ça aussi qui a incité les dirigeants hollandais de Hyundai à tuer la pub mortelle. L'agence Fitzroy dit cependant avoir diffusé la pub sur internet avec la permission de la compagnie.
Dans la deuxième séquence, la jolie jeune femme en minijupe descend à droite et c'est la Mort qui se fait faucher par le pick-up. Il passe trop vite pour qu'on voie si c'est un F-150.