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Les milléniaux de moins en moins intéressés par la possession d'une auto

Les milléniaux sont de moins en moins intéressés... (PHOTO JESSICA KOURKOUNIS, ARCHIVES THE NEW YORK TIMES)

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Les milléniaux sont de moins en moins intéressés par la possession d’une auto.

PHOTO JESSICA KOURKOUNIS, ARCHIVES THE NEW YORK TIMES

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Charles René
La Presse

Il y a plusieurs décennies, les constructeurs automobiles sont parvenus, par le biais d'offensives marketing fort efficaces, à faire transcender l'automobile d'un vulgaire objet de consommation à une source d'émancipation sociale.

Ce message trouve néanmoins de moins en moins écho chez les milléniaux québécois. D'après des chiffres récemment dévoilés par le Groupement des assureurs automobiles, le nombre de véhicules assurés par les hommes de 16 à 24 ans a baissé d'un appréciable 14%. Cette perte de terrain est aussi marquée (15%) chez les femmes de 16 à 20 ans.

Ceci confirme de nouveau la baisse constante depuis cinq ans des véhicules assurés par de jeunes conducteurs au Québec. Un immense défi donc pour les constructeurs automobiles, qui devront revoir entièrement leurs stratégies de mise en marché pour assurer leur survie.




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