Fini les «poupées russes» : les Audi ne seront plus toutes pareilles

La stratégie de design des «poupées russes», qui... (Photo : Audi USA)

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La stratégie de design des «poupées russes», qui est la consigne chez Audi, a comme résultat que toutes les Audi se ressemblent à s'y méprendre.

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Charles René
La Presse

Le PDG d'Audi, Rupert Stadler, a confirmé au magazine anglais Autocar que la marque laisserait progressivement tomber la stratégie des « poupées russes » qui cherche à entretenir une étroite filiation en matière de design entre les modèles.

Stadler affirme que ce changement d'orientation est attribuable au fait qu'Audi dispose actuellement d'une forte notoriété dans les marchés émergents, ce qui rend la stratégie actuelle moins intéressante pour le constructeur. On devrait donc voir apparaître une variété de designs adaptés à chacun des segments. Cette décision est indéniablement en phase avec le désir de personnalisation grandissant des consommateurs, mais tranche avec ce qui prévaut actuellement chez les constructeurs de luxe, qui gravitent tous autour de codes stylistiques plus ou moins rigides.




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