Ford va construire une anti-Outback et l'appeler Fusion

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L'imitation est la forme la plus sincère de la flatterie : Ford travaille sur un multisegment/grosse familiale visant à concurrencer la populaire Subaru Outback.

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La Presse

Ford va euthanasier l'impopulaire berline Fusion et donner son nom à une grosse familiale sport conçue exprès pour arracher des parts de marché à la Subaru Outback.

C'est ce que rapporte l'agence Bloomberg, citant des sources décrites comme familières avec ce projet.

La nouvelle Fusion --censée arriver dans les concessions Ford au début de la prochaine décennie- sera une cinq-portes haute sur pattes, juchée sur la même plateforme que l'actuelle berline, ont dit à Bloomberg deux sources requérant l'anonymat.

Abandon des berlines

Au printemps, l'Ovale bleu avait pris la décision radicale d'abandonner le segment des berlines (à part la Mustang) et de se concentrer sur le lucratif marché des VUS et des pickups.

Selon les sources citées par Bloomberg, la décision de conserver le nom Fusion est venue d'une pression soutenue des concessionnaires, soucieux de perdre un nom de modèle établi et de voir les clients fuir la marque Ford. Les concessionnaires ont sûrement rappelé que la Fusion était tellement populaire il y a à peine quatre ans, que Ford avait dû ajouter une deuxième usine pour satisfaire à la demande.

La reconnaissance de marque est un actif de grande valeur pour les spécialistes en marketing, selon qui un nom de modèle prend des dizaines d'années et des dizaines de millions de dollars à fixer dans l'esprit des consommateurs.

Pour lire l'article de l'agence Bloomberg, cliquez ici.

fusion_17_whtplat_env_1 La berline Ford Fusion cessera bientôt d'exister mais son nom vivra. Photo Ford



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