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Toyota, la marque la plus verte

Photo fournie par Toyota

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| RelaxNews

Publié le 28 juin 2012 | Mise à jour le 12 juillet 2012 à 18h01

Le 26 juin, l'analyste de marché Interbrand a publié son classement des marques les plus respectueuses de l'environnement. Quatre marques automobiles, dont Honda, champion toutes catégories, et quatre high-tech composent notamment le top 10.

Les marques figurant au classement "Best Global Green Brand 2012" ont été sélectionnées à partir du palmarès annuel des 100 marques internationales les plus prestigieuses ("Best Global Brands"), établi par Interbrand - les marques jugées trop indépendantes de leurs maisons mères ont été exclues du classement puisque "les activités en faveur de l'environnement sont habituellement rapportées au niveau du siège de l'entreprise".

Ces marques ont été jugées selon divers critères : "pratiques environnementales", "capacité à mesurer et à réduire l'impact environnemental de sa chaine d'approvisionnement" ou encore "caractère vert des produits fabriqués [par l'entreprise]". Consulter la méthodologie complète : goo.gl/JB0pM.

Cette année, les constructeurs automobiles occupent quatre places au top 10 (Toyota n°1, Honda n°3, Volkswagen n°4, BMW n°10). Interbrand indique que les progrès de l'industrie automobile en matière de respect de l'environnement sont motivés par "un objectif d'économie d'énergie à long terme, la volonté de maximiser l'usage de l'énergie tout en réduisant les émissions toxiques".

On retrouve aussi de nombreuses marques high-tech dans le classement. Hewlett Packard, Panasonic, Dell et Siemens occupent les places n°5 à n°8.

Selon les critères cités, les 10 marques les plus vertes sont :

1. Toyota

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Commentaire (1)

PYTHON-1 03 juillet 2012 - 10h33 Le titre de l'article porte à confusion. On devrait dire : Toyota, la compagie qui projète l'image la plus verte. Interbrand ne mesure pas les efforts des entreprises, elle mesure la perception des gens dans des sondages. C'est une boite "d'image maker" qui représente les plus grosses multinationales dans le monde. Le bilan qu'ils tracent est à la suite d'un sondage, pas des visites dans les entreprises comme tel.
Comme on peut lire dans le rapport :
"Perception
Interbrand conducts a survey in the 10 largest global economies (based on GDP), interviewing more than 10,000 consumers. For each brand, more than 100 people aware of the brand in each country are asked to assess it in terms of Authenticity, Relevance, Consistency, Presence, Differentiation, and their Understanding of environmental claims. These six perception pillars are equivalent to the six external brand strength components used in Interbrand?s Brand Valuation model. "