Harley revient encore cette année avec ses Fêtes de garage organisées dans une soixantaine de concessionnaires canadiens, dont une douzaine un peu partout au Québec. Ces fêtes sont uniquement réservées aux femmes, mais Harley veut surtout attirer celles qui n'ont pas de permis de moto.

 

«Au cours des huit ou neuf premières années, c'est toujours les mêmes filles qui fréquentaient nos Fêtes de garage annuelles, dit Alex Carroni, porte-parole de Harley-Davidson au Canada. Mais les femmes qui ont déjà leur moto peuvent très bien participer aux nombreux rassemblements organisés par les différents groupes de propriétaires de Harley-Davidson.

 

«Les filles qui commencent ne savent pas nécessairement quelle moto elles veulent, ni même si elles veulent une Harley, soutient Mme Carroni. Les Fêtes de garage sont donc là pour celles qui pourraient se sentir intimidées par de grands rassemblements d'habitués.» C'est aussi pourquoi on privilégie une ambiance intime en limitant le nombre d'inscriptions aux Fêtes de garage. Dans la grande région montréalaise, des Fêtes ont eu lieu la semaine dernière à Valleyfield et à Montréal, alors que d'autres sont prévues mercredi à Laval et à Montréal ainsi que le 31 mars à Repentigny.

 

 

Pour la deuxième année, les Fêtes de garage seront le prélude au gala Métal précieux, grande manifestation exclusivement féminine qui se tiendra le 11 mai à Toronto - les présentations subséquentes pourraient être appelées à changer d'endroit, aux dires d'Alex Carroni. Au menu, des séances de photos sur moto avec mise en beauté préalable, une exposition de la nouvelle gamme de vêtements féminins Pink Label ainsi que des ateliers sur la façon d'obtenir un permis moto et sur la technique pour redresser une bécane. Un encan silencieux sera aussi organisé avec comme objectif de recueillir 15 000$ pour l'organisme de lutte contre le cancer du sein Rethink Breast Cancer.

 

Tout cela s'inscrit dans l'opération séduction de Harley-Davidson auprès des femmes, qui représentent aujourd'hui plus de 13% de sa clientèle. «On a fait comprendre aux détaillants qu'il fallait adopter une approche différente avec les femmes, affirme Alex Carroni. Il y a davantage de vendeuses dans les boutiques et elles s'occupent personnellement des clientes qui, souvent, au départ, ne font qu'accompagner leur conjoint.

 

«Parfois, les filles commencent avec un t-shirt, soutient Mme Carroni en citant son propre exemple. Ça donne de la confiance et ça peut lentement mener à autre chose. Tout ça contribue à changer l'image macho de Harley-Davidson.»

 

Quand on voit le logo Harley-Davidson rose brodé sur un joli blouson de cuir cintré, on s'aperçoit en effet du chemin qu'a parcouru le constructeur de Milwaukee, longtemps associé à des motards barbus aux fréquentations plus ou moins louches...