Il n'y a pas à dire, General Motors fonde beaucoup d'espoir sur la dernière génération de la Chevrolet Corvette. Porte-étendard sportif du géant américain, le coupé, septième du nom, ciblera de front les amateurs de mécaniques européennes en mettant un accent particulier sur Porsche.
John Fitzpatrick, le directeur du marketing de la Corvette, a mentionné le changement de positionnement lors d'une entrevue au magazine Adertising Age. Fitzpatrick affirme du même souffle que le biplace, qui a célébré son 60e anniversaire au début de l'année, a tous les atouts pour pouvoir concurrencer certains produits du rival de Stuttgart. On veut parallèlement diminuer l'âge du public cible en tablant sur un récit qui imbrique d'autres modèles moins onéreux proposés par la marque.
La dernière phase de la campagne démarrera ce printemps avec la diffusion de spots lors d'événements sportifs d'envergure. Rappelons que GM avait auparavant diffusé en direct sur le web le dévoilement de la C7 lors du Salon de Detroit en janvier dernier. Le Super Bowl avait également été mis à profit. GM avait alors donné une Corvette à Joe Flacco. Le quart-arrière des Ravens de Baltimore avait été élu le meilleur joueur de la rencontre.
Bref, un positionnement audacieux, surtout si l'on tient compte de la grande fidélité de la clientèle de Porsche.