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Pubs du Superbowl : la pensée magique de Mercedes-Benz

Durant la publicité de Mercedes Benz, le personnage... (photo Mercedes Benz)

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Durant la publicité de Mercedes Benz, le personnage principal aide Vil Coyote et sauve Willy.

photo Mercedes Benz

La Presse

Dans sa pub sur Mercedes-Benz exploite un filon enfoui profondément dans l'être humain et qui est enraciné dans l'enfance : la pensée magique.

La publicité présente l'assistance vocale MBUX que Mercedes a mise dans la Classe A, un nouveau modèle super important pour le constructeur, qui cherche à s'attirer une clientèle plus jeune (moins vieille ?) que l'acheteur Daimler typique. MBUX est censé comprendre les questions et les ordres complexes énoncés en langage naturel, un peu comme Alexa, d'Amazon (mieux, espérons, dirons les critiques).

Il peut aussi interpréter certains gestes préprogrammés comme allumer la lumière de lecture côté conducteur quand ce dernier tend la main sous le rétroviseur.

«Tes désirs sont mes ordres : dis-le»

La pub s'intitule «Say the word» (dis-le) et montre le monde merveilleux d'un jeune homme qui découvre que tout ce qu'il dit se réalise par miraculeusement, comme par magie.

«Sauve Willy !»... (Photo Mercedes Benz) - image 2.0

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«Sauve Willy !»

Photo Mercedes Benz

Il sauve Willy, aide Vil Coyote, annule les contraventions, remplace un chanteur d'opéra par le rappeur Ludacris et fait pleuvoir des des billets de banque sur la ville de New York.

Après. il dit à son auto de faire jouer sa musique. Une façon de montrer que la Classe A a un logiciel de reconnaissance vocale qui fait tout ce qu'on lui demande de faire ou presque.

Heureusement, c'est un homme bon et il ne fait rien de mal durant les 60 secondes que dure la pub, mais qui sait ce qu'il a décidé de faire après ? Les parieurs qui vont mettre de l'argent sur le match Los Angeles-Nouvelle Angleterre voudraient tous savoir d'avance ce qu'il va dire dimanche soir.

Pour voir le gars de Mercedes-Benz sauver Willy, cliquez ici.




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